Forse ti è capitato di sentire parlare di Performance Max. La nuova campagna, introdotta da Google Ads nel 2021, capace di massimizzare rendimenti e conversioni, grazie al machine learning.
Ma come funziona esattamente? E, soprattutto, quali sono i pro e contro di un metodo di advertising guidato dall’algoritmo? Vediamolo insieme.
Campagne Performance Max: come funzionano?
La grande novità di Performance Max sta nella possibilità di veicolare il messaggio pubblicitario su tutta la rete Google (Display, YouTube, Shopping, Gmail, Discover e Search) e di massimizzare le conversioni grazie alla Smart Bidding.
È proprio l’algoritmo intelligente di Google a decidere dove e a chi sarà mostrato l’annuncio. In base alle indicazioni fornite durante la configurazione, le tecnologie di automazione scelgono il momento migliore e la rete giusta per far vedere l’inserzione, ottimizzando così il rendimento della campagna.
Impostando budget, obiettivi e creatività, PMax dà la possibilità di raggiungere tutta la rete Google con un’unica campagna che apprende dai dati e si migliora per raggiungere il numero più alto di conversioni.
Dove appaiono gli annunci ?
Uno dei punti di forza di questa campagna è che ci consente di pubblicare annunci sull’intera Rete di Google. Nello specifico:
- Rete Display
- Discover
- Gmail
- Rete di ricerca
- YouTube
- Shopping
Non solo, grazie alla Smart Bidding, la campagna si muoverà su tutte le reti a disposizione con lo scopo di ottimizzare gli obiettivi impostati. Se per esempio abbiamo un Ecommerce e vogliamo aumentare il numero delle vendite, PMax tenderà a mostrare gli annunci molto di più sulla rete Shopping.
Quali sono i vantaggi?
I vantaggi di usare una Performance Max nella tua strategia di advertising sono:
- Maggiore visibilità: i tuoi annunci possono essere mostrati su tutta la rete Google e raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.
- Rendimenti ottimizzati: Performance Max è progettata per ottimizzare il rendimento in base agli obiettivi di conversione che hai specificato.
- Raggiungi nuovi segmenti di pubblico: con PMax puoi intercettare segmenti di potenziali clienti che potresti non aver preso in considerazione.
Attribuzione ottimizzata: grazie all’attribuzione basata sui dati, i tuoi annunci sono posizionati in modo strategico per massimizzare le conversioni.
E gli svantaggi?
Affidarsi all’automazione non è così semplice come potrebbe sembrare. Avere obiettivi di conversione specifici e impostarli nel modo giusto è cruciale per evitare di sprecare un sacco di soldi. La configurazione della PMax è un passo chiave e molto delicato per avviare una campagna in cui il margine di manovra, una volta creata, è piuttosto ridotto.
Per questo è importante rivolgersi sempre a un professionista che ti aiuti a individuare gli obiettivi da raggiungere (vendere di più online, aumentare il traffico al sito web o le visite in negozio) e che imposti ogni parametro in modo che la PMax possa funzionare al meglio.
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Agire è Google Partner. Cosa significa? Che siamo riconosciuti da Google per la nostra capacità di saper massimizzare il successo delle campagne dei nostri clienti. Da noi troverai un team di strategist che sanno individuare il tipo di campagna più giusto per il tuo business. Se desideri avere più informazioni, contattaci! Saremo felici di rispondere alle tue domande.